A MixTape t�rt�nete

Az AND 1 Mix szalag gy�jtem�ny  k�ls� megjelen�s�ben sz�rmaz�s�t tekintve az AND 1 1998-as Ron Naclerio f�le �s egy �tlag videokazetta kever�ke. Ron Naclerio - New York's Cardoza K�z�piskola csapat�nak edz�je,  aki nyaranta AAU gyerekeket edzett, bele�rtve Rafer Alstont. Rafer Alson volt az, akit az AND 1 nem sokkal k�s�bb az els� cip� “forgat�k�nt” (shoe endorser)mutatott be, an�lk�l, hogy NBA szerz�d�ssel rendelkezett volna. A kazetta h�zivide� min�s�g� volt, �gyetlen, d�l�ng�l�s kameramozg�sokkal, rossz felv�teli sz�gekkel, s majdnem olvashatatlan audio k�ppel megjelen�tve a fiatal Alstont new york j�tsz�terein �s tornatermeiben mutatva, ahogy fura esetlen mozg�ssorokat produk�lt A legenda szerint az emberek az AND 1-n�l a c�gtest�let irod�j�nak k�rnyezet�ben, Philly-n k�v�l, el�sz�r Skip f�lekazett�t haszn�lt�k,jobb��ra maguk �s azok sz�rakoztat�s�ra, akik az irod�ba l�togattak.  L�v�n csak n�h�ny t�v�k�sz�l�k a c�g apr� irod�j�ban, k�nny� volt �sszetrombit�lni az embereket, hogy azok �jra �s �jra hangos �dvrivalg�sokkal �s ki�lt�sokkal, n�hol “nem csin�lja meg” k�zbesz�lsokkal k�s�rve tekints�k meg a felv�teleket, melyeken Skip �t-��tvert egy-egy v�d�t. M�g az AND ‘ marketingesei tudt�k, a kazetta t�bb c�lt is szolg�lhat, puszt�n az AND 1 dolgoz�inak sz�rakoztat�s�n�l, nem nagyon tudtak mit kezdeni vele. Eg�szen addig nem ismert�k fel a felv�telek jelent�s�g�t, amig a Haverford College (H. F�iskola) k�zel�ben fel nem vettek egy sorozatnyi t�v�rekl�mot �s nem f�nyk�peztek �js�ghirdet�si rekl�manyagot. Az AND 1 �sszegy�jt�tte a f�iskol�r�l aktu�lis NBA-s forgat�inak(endorser) n�vsor�t, hogy felvegye a “Moves” kamp�nyt. H�rom  nap leforg�sa  alatt az  NBA sportol�i Darryl Armstrong, Rex Chapman �s a frissen leszerz�d�tt Larry Hughes, Raef LaFrentz, Toby Bailey and Miles Simon Philadelphiaba �rkeztek s edzeni kezdtek egy edz�teremben, mialatt a c�g rekl�m�gyn�ks�ge filmen pr�b�lta meg�r�k�teni az �ket jellemz� mozdulataikat. A j�t�kosok egy emberk�nt n�zt�k v�gig �jra �s �jra a Skip f�le kazett�t abban a h�rom napban. Majd megpr�b�lt�k ut�nozni Skip vide�n l�tott mozdulatait, pr�b�lv�n kialak�tani �s t�k�letes�teni az �j mozdulatsorok gy�jtem�ny�t. Amikor a legenda maga a forgat�s utols� napj�n a helysz�nre l�togatott, Skip volt a p�lya koron�zatlan kir�lya, s az AND 1-n�l akkor vil�gosodott ki a felv�tel jelent�s�ge. Sok “mi lenne ha” �s “ tal�n tmegpr�b�lhatn�nk” k�zepette az AND 1 sikeresen adopt�lta a korai deszk�s felv�telek sikeres modellj�t, s eld�nt�tte kiadja a Skip f�le kazett�t. Hozz� raktak n�mi zen�t, s kiadt�k az els� Skip f�le kazettat, eljuttava az orsz�g kosarasainak 1999 nyar�n.  A c�g limit�lt sorozatot adott ki a kazett�b�l, 50 000 p�ld�nyt, s elk�ldte t�borokba, klinik�kra. A v�lasz gyors volt �s egyf�le: k�ldjetek m�g! A kazetta egyik napr�l a m�sikra csin�lt Skipb�l szenz�ci�t, sz�les k�z�ns�ggel �s rajong�t�borral, kosarasokkal, akik tolakodtak a maguk kis saj�t p�ld�ny��rt. Ekkor t�rt�nt, hogy az AND 1 be�p�tette a a Mix Tape-t  a FOOT Action-be. A program sz�ps�g�t az adta, hogy minden kisgyerek, aki b�rmit-ak�rmit vett a Footactionben kapott egy Mix Tapet az AND 1-t�l. 200 000 Mix Tape �ramlott ki a Footaction boltjain �t 3 h�t alatt, a valaha l�tezett legsikeresebb prom�ci� volt a hazai kiskeresked�sek t�rt�net�ben.
Az AND 1 a rekl�m�gyn�ks�ggel kar�ltve gyorsan terjed� v�rus m�dj�ra k�ldte sz�t embereit szerte az orsz�gba, hogy r�gz�tse a ny�r esem�nyeit �s megtal�lja a legjobb mozdulatokat, vagyis a legjobb j�t�kosokat, amiket azt�n filmre vehetnek a k�s�bbiekben. 1999 augusztus�ban .az AND 1 megszerzett egy helyi legend�t, Main Event-et, s j�t�kott ind�tott annak sz�l�v�ros�ban Lyndenben, New jersey-ben, �sszegy�jtve  �s j�t�kra b�rva a k�rny�k legjobb utcai kosarasait, mint pl. Waliyy Dixon-t.
Az biztos volt, hogy az AND 1 meghozta d�nt�s�t: a kamer�kat folyamatosan mozg�sban tartva  r�gz�t mindent, amit kl�tni kell, s elkezd k�zvetlen�l kapcsolatot ki�p�eni az utc�kon l�v�kkel, a j�t�kosokkal magukkal.
Ugyanazon a ny�ron, az AND 1 bejelentette a terveit a “Platina J�t�kos” j�t�kkal kapcsolatban, melyet a Hunter F�iskol�n   New York-ban tartanak majd. P�r h�napos tervez�s �s kivitelez�s ut�n a marketinges capaat Skiphez �s Main Event-hez fordultak seg�ts�g�rt, hogy seg�tsenek �sszehozni egy kis k�l�n�tm�nyt a new york-i j�t�kra. Ezzel egyid�ben az AND 1 elkezdett sz�rakoztat� eszk�z�ket r�gz�teni a j�t�kra, s elkezdett �tletelni arr�l, hogyan lehetne a j�t�kr�l �rtes�teni az embereket. Felismert�k, hogy teljesen m�s felv�teleket k�sz�teni a nagy labd�r�l �s m�s rekl�mozni a j�t�kot, jegyeket eladni, rappert tal�lni a showman posztj�ra �s megt�lteni a sportar�n�t. �gy sz�letett meg az AND 1 Mix Tape Turn�. Az a csapat szervezte meg az els� eg�sz nyarat bet�lt� turn�t 2000-ben, majd a m�g nagyobb 2001-st,  akik a Hunter F�iskolai j�t�kot is megszervezte. A m�sodik turn� ut�n felp�r�gtek az esem�nyek. A Nike �s a Reebok megpr�b�ltak rekl�mjaikben k�zel ker�lni az utcai kos�rp�ly�khoz, s�t, egyes AND 1-s j�t�kosokat is szerepeltettek kamp�nyaikban. De a sok tr�nk�vetel� ellen�re, az AND 1 tartotta pozici�j�t az utcai kos�rp�ly�kon �s b�ven kapott elismer�st, megbecs�l�st a j�t�kosokt�l, rajong�kt�l �s a viszontelad�kt�l. Amikor az AND 1 kiadott egy DVD �sdsze�ll�t�st, az els� DVD-j�t, “N�gy r�sz, egy szerelem” (Four Volumes one love) c�mmel visszaford�thatalanul bebetonozta mag�t az autentikus kos�rlabda c�g szerep�be, s el�id�zte azt az ig�nyt, hogy m�g t�bb embnerhez eljutassa a turn�t �s azt m�g extr�mebb� var�zsolja.
Az AND 1 el�sz�r kezdte el VHS �s DVD form�ban is �rulni kazett�it. Az 5. r�sz, melyet el�sz�r �rus�tottak kiskeresked�k, meg sem �llt, am�g az els� sz�m� sport vide�v� nem lett az orsz�gban, 2002-s j�liusi forgalomba hozatala ut�n.
A c�g, az 5. ny�ri road show-ra k�sz�lve, imm�ron 30 v�ros �rint�s�vel, sem mell�zte az els� turn� l�nyeg�t ad� r�szleteket. Egy�ttm�k�d� partnereik felismert�k az AND 1 Mix Tape Turn� jelent�s�g�t, s ennek k�vetkezt�ben csillag�szati �sszegeket kezdtek k�lteni a turn�ra. Az AND 1 m�g mindig a kos�rlabd�t pr�b�lta a figyelem k�z�ppontj�ba tenni, abban az univerzumban, amit a hip-hop, a fiatal gyerekek �s az �nkifejez�s fontoss�ga �p�tett fel, s ami a j�t�k st�lus�t is befoly�solta.  Az AND 1 tov�bbra is fenntart ingyen klinik�kat a v�rosokban, ahova ell�togat, t�mogat k�l�nb�z� j�t�konys�gi szervezeteket. Az AND 1 tov�bbra is tart ny�lt bemutat�kat azon gyerekekkel, akik szeretn�k megmutatni a tehets�g�ket a nyilv�noss�g el�tt. Az AND 1 Mix Tape Turn� m�g mindig �letszer�.